“魔法”来临魔都，“米老鼠”迎来对手？

liukang20243周前 (05-15)吃瓜知乎118

(文/王勇修改/赵天地)

2月12日，锦江世界集团宣告与华纳兄弟签署合资结构协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生（简称“哈利·波特制片厂之旅（上海）”），此项目将落户上海锦江乐土，估计将于2027年建成敞开。这是哈利·波特制片厂之旅在我国的初次落地。现在，合资协议与项目发动处于监管批阅阶段。

《南华早报》此前报导称，已有40年前史的上海锦江乐土于2025年1月26日起闭园进行晋级改造，并方案凭借合资形式引进“哈利·波特”主题项目，打造沉溺式的“魔法世界”体会。那么，锦江乐土为何挑选在此刻进行雷厉风行的转型？在迪士尼乐土等巨子已完结首轮“跑马圈地”的商场中，锦江乐土能否包围？这一“魔法”方案又能带来哪些更深远的影响？

锦江乐土的救命稻草？“落地上海远比在北京或广州更有优势”

依据上海锦江乐土微信大众号发布的音讯，哈利·波特制片厂之旅（上海）项目建成后，“游客可以领会一场场精彩绝伦的电影暗地故事，欣赏到电影拍照的奇妙规划和共同巧思，深刻理解哈利·波特的魔法世界”。此外，游客还可以“探究由哈利·波特电影创作者们精心描写的标志性场景, 欣赏电影中所运用的服装与道具，一起，经过别致风趣的互动设备，体会电影中的场景……”

该音讯还说到，作为上海第一家大型专业游乐土，跟着城市开展，上海锦江乐土已从开始的市郊方位进入闵行主城区，项目设备设备也已无法满意游客新需求。

上海锦江乐土夜景上海锦江乐土微信大众号

“锦江乐土究竟现已运营了40年，当年在江浙一带，特别是长三角地区的文旅商场，它是一个标杆。” 我国主题公园研究院院长林焕杰对观察者网介绍，“但实际上锦江乐土的业态是以机械设备为主的游乐土，设备设备及项目内容都已老化，近十几年来，跟着上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、上海迪士尼等主题性公园进场，锦江乐土的客流量日薄西山，乃至到了亏本境地。此外，乐高乐土也将在2025年夏日开园、小猪佩奇野外主题乐土也已确认落地上海，内外部要素叠加，迫使锦江乐土这么多年来一向都在寻求项目的更新迭代。”

林焕杰表明，上海是一个主题文娱公园开展十分旺盛的大都市，锦江乐土有必要挑选有世界影响力且有特征的IP，而哈利·波特项目从特征、品牌影响力以及差异化方面都比较适宜锦江乐土的项目更新。“对华纳兄弟方来说，挑选上海相同适宜，由于北京气候比较显着，春天、秋天、冬季都比较冷，冬季还会下雪，会影响游客的出行愿望；而广州毗连港澳，游客有较多文娱挑选。何况上海现已构成了世界文娱品牌的‘集聚效应’，加上长三角经济活泼、人口较多，交通也很兴旺，所以该项目落地上海远比在北京或广州更有优势。”

倒逼本乡品牌立异，“特别招引韩国和东南亚游客”

相关信息显现，此次上海锦江乐土的改造晋级，除了哈利·波特制片厂之旅（上海）项目，与之配套的景象公园建造以及摩天轮也将更新重建。有谈论以为，上海锦江乐土在引进世界闻名IP的一起，将激活锦江乐土的品牌价值，令其成为国内玩耍体会项目中的新爆款，也将成为上海文旅职业的新亮点，并为提高上海的国内外客流注入强壮动能。

林焕杰以为，哈利·波特项目的落地将会提高上海的国内外客流量，虽然其在闻名度方面不及举世影城、迪士尼，但哈利·波特的IP影响力将会为上海的游客量做出必定奉献，特别是会带来很多的韩国和东南亚游客。

《南华早报》此前的报导说到，作为我国的金融中心，上海巴望成为人们休闲活动和文娱体会目的地，期望哈利·波特制片厂之旅（上海）可以成为该市招引国内外游客的“魔法棒”。

“毫无疑问，哈利·波特项目会丰厚上海的文明文娱商场，给游客带来多元挑选。” 林焕杰说，一起也将再次为上海添加中西方文娱文明交融的典范。当然，也将会给上海乃至全国同类产品带来标杆性效果。“假如咱们本乡的主题公园（或类主题公园）产品还停留在本来的质量和服务水平上，或许很快就会被筛选，这也将倒逼本乡文娱品牌和企业不断立异去更新他们的产品、服务和游客体会感。”

年招待游客200多万？“客流方面会有必定竞赛，但更多是互补”

《南华早报》此前的报导预判，哈利·波特制片厂之旅（上海）项目建成敞开后，将与上海欢乐谷、上海迪士尼等主题公园打开客流竞赛，估计实现年招待游客200万—250万人次，营收1.5亿—2亿美元。

哈利·波特电影画面哈利·波特官方微博

“就现在揭露的信息来看，《南华早报》这个数据猜测相对适宜。以上海大都市及周边人口量与哈利·波特的IP效应，一年200多万的客流量是没问题的。” 林焕杰说，至于营收方面，要看该项目出现出来的内容、游客体会、停留时刻和消费构成及层次。假如内容丰厚，游客停留时刻长、体会项目多，证明其投入就多，如此一来门票价格就可以提高。“这仅仅估测，能不能到达方针还要看锦江乐土的内容和运营才能。”

林焕杰以为，锦江乐土哈利·波特制片厂之旅（上海）项目建成敞开初期应该会构成“首期效应”，也就是说，人们对别致事物的寻求、品牌或主题的号召力以及产品自身的招引力等，会带来十分可观的客流量，也将给周边的主题公园文娱项目形成必定压力，比方北京举世休假区开园时，一大批客流往北京“歪斜”。

“但全体上来说，上海商场主题公园文娱项目布局差异化比较显着，上海欢乐谷是以游戏和玛雅文明为主题，海昌公园是以海洋文明为主题，迪士尼是以动漫动画为主题，乐高乐土消费人群定位是小年龄段两岁到12岁。” 林焕杰表明，“上海主管部门在项目批阅或辅导相关企业布局时，十分科学、理性，就像咱们做菜相同，有荤、有素，还有汤。虽然在客流方面会有必定竞赛，但我以为影响不大，这些项目之间更多会起到互补效果，上海乃至长三角地区的主题公园、主题文娱商场开展将愈加宽广。”

也有专家向观察者网泄漏，或许，在全球化与本乡化之间，怎么找到适可而止的平衡点，才是锦江乐土真实需求回答的难题。

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