干流市场份额均增！海尔智家海外继续拓宽增加空间

liukang20243个月前 (05-11)吃瓜知乎114

8月27日晚间，海尔智家发布了2024半年报。财报显现，海尔智家营收、赢利继续增加，其间赢利增速再提速达16.3%，完成高基数下高增加。更值得一提的是，在海外需求下滑的布景下，海尔智家海外干流商场比例均增、新式商场高增加。这表明，海尔智家以本乡化三位一体形式推动的高端创牌战略作用加快完成，未来更值得等待。

干流商场比例均增，多国继续引领商场

进入2024年以来，海外家电商场呈现显着分解：欧美日等发达国家中心家电商场需求受宏观经济影响继续承压，职业疲软；新式商场受人口盈利及浸透率提高，职业呈现快速增加态势。海尔智家则经过高端转型，终端TC形式革新继续抓时机，在各个区域比例均继续增加。

在发达国家，海尔智家充分发挥全球布局优势，以靠近本乡用户的产品阵型、数字化的终端网络系统完成逆势增加，继续引领商场。财报显现，海尔智家在美国已成为当地引领的家电企业，比例提高了0.7%；在欧洲，接连8年增速最快，收入增加了9.2%；在澳新，稳居新西兰白电榜首，澳大利亚比例提高了2.9%。

如北美商场，2024年上半年美国商场中心家电发货量同比下降2%，发货额同比下降达6%。但海尔智家继续提高高端产品引领性，成功上市带有易清洁烤盘的新一代烤箱灶系列产品、Café/Profile 新一代不锈钢内胆洗碗机系列产品，以及 Profile 2.0 可咀嚼制冰机等立异产品，不断丰富中端主力产品和入门级产品，由此完成中心家电全体比例增加且到各家电品类比例均有提高。

欧洲商场方面，家电职业也呈现继续低迷。GfK数据显现，欧洲 21 国白电职业销量同比下降 0.3%，销额同比下降1.3%。但与之相对的是，海尔智家在欧洲商场却增加了 9.2%。这是由于海尔智家在欧洲推出多个新产品途径，像高端厨电途径方案推出近150个新品，包含海尔、新 Candy 及 Hoover，榜首批新品已在西班牙、法国、意大利和波兰超150家门店上市。此外，职业抢先的滚筒洗衣机已成功进驻全线法国 Darty 门店，为赢利增加作出了显着奉献。出产方面，土耳其新建的厨电工厂经过和谐研制、出产途径和订单办理，产能完成继续提高。

而在新式商场，海尔智家的增加势头更为迅猛。财报显现，海尔智家在南亚增加9.9%，巴基斯坦接连9年商场榜首，印度跃居商场第三；东南亚增加12.4%，泰国冷柜、空调连任榜首，越南洗衣机、马来西亚空调等跃居商场榜首；中东非增加26.8%，埃及商场翻番增加。

详细到南亚商场，印度获益于宏观经济增加，家电职业增加 7%-8%；巴基斯坦也获益于经济增加，上半年家电职业坚持增加。海尔智家抓住了这一波趋势，如依据对印度商场的深化了解，推出了选用无缝焊接技能的对开门冰箱，深得当地用户的喜爱，商场比例已超越 20%。在巴基斯坦，冰箱二期工厂项目行将竣工，年产能可达 30 万台；厨电产品完成了本地化出产年产能到达 10 万台。

东南亚商场方面，依据 GfK数据，泰国商场家电职业全体增加3%左右；越南商场家电职业完成双位数增加；印尼商场家电职业增加了6%。面对东南亚的利好环境，海尔智家活跃调整产品结构、提高线下途径功率、加强交际媒体品牌推行，布局当地供应链，不断提高商场比例。如在泰国商场推动健康空调产品从自清洁功用向 UV 灭菌技能的晋级，满意商场对健康日子的需求，完成空调增加 28%；在印尼商场新建 AQUA 门店展台 86 家，并初次在印尼第二大途径 CANDI 巴厘岛门店完成最佳展位，促进提高高端品牌形象；在越南商场选用线上线下交融的营销战略供给特性定制化营销服。终究，海尔智家在东南亚商场完成12.4%的增加。

当时，全球家电职业面对许多不确定性，只要那些可以紧跟商场趋势、不断立异、灵活应变的企业，才干在剧烈的商场竞争中锋芒毕露。海尔智家凭仗其在全球化战略、产品立异、途径优化等方面的杰出体现，成功完成了在全球商场的继续引领。特别是在美国、欧洲和澳新等老练商场，以及在南亚、东南亚等新式商场的亮眼成果，不只稳固了其商场领导地位，更为后续开展奠定了坚实基础。

继续本乡化布局，不断开释增加潜力

成果的背面是海尔智家一以贯之的全球化布局。对海尔智家来说，全球化是起点，本乡化才是要害。只要经过研制、制作和营销的全面本乡化，才干更靠近本乡用户，了解本乡商场，真实做到用户零距离，完成量体裁衣的立异，完成更快增加。

经过30多年的继续布局，现在海尔智家具有全球最全的出产制作系统、最合理的研制中心布局、最巨大的出售网络、最强壮的收购系统和最好的服务系统。2024上半年海尔智家的全球战略布局又显着加快：5月，坐落埃及斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园，规划总产能将超150万台，包含空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等品类；7月，海尔上合冰箱互联二工厂竣工投产,规划年产能220万台；8月，泰国春武理海尔空调工业园奠基，全体规划年产能600万套。

海尔智家经过三位一体的深耕本乡化，更高效地满意用户需求，然后完成全球高端创牌的继续引领。

新一波国际化的浪潮下，出海从企业的“选答题”变为“必答题”，拓宽全球商场的宽广空间成为企业高质量开展的柱石。现在，海尔智家在美国、新西兰等6个干流国家已完成了商场比例的榜首位，在印度、意大利等9个干流国家进入了TOP3；在英国、菲律宾等5个干流国家进入了前5位。

跟着全球经济的逐渐复苏和消费需求的不断晋级，家电职业将迎来更多的开展机会和应战。经过继续的全球本乡化布局，海尔智家现已锚定了国际一流企业的新航标，更吹响了向全球全面引领冲击的号角，信任未来的海尔智家一定能交出超出希望的答卷。（永文）

来历：光明网

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