进入4月,春暖花开,正是露营的好时节。
前两年一到小长假,城市周边没有一块草坪是闲着的,简直都被帐子和野餐垫占有。“本年的局面尽管没这么夸大,但气候一回暖,露营的人仍是一会儿全都出来了”,有从业者告知「定焦」,三到四月,尽管气候改变频频,营地的预定状况仍然在大幅环比上涨。
不过,在人们寻觅露营去向、购买配备,从业者安营开帐的一起,国内外有名的“露营股”,最新成绩却掉队了。
有从业者以为,这是由于曩昔支撑露营需求的疫情盈余消失殆尽,露营陷入了盛行周期的“魔咒”。但值得重视的是,榜首队伍的“露营股”不能代表职业全貌,露营配备的消费趋势,并非团体走低,而是分层了。
露营配备是近几年野外职业改变最大的赛道之一。前两年的竞赛格式是,世界品牌牢牢占有高端商场,日韩、北欧、美国的品牌相继入华抢份额;国内品牌由于价格带挨近,且不断有新品牌进场,竞赛尤为剧烈,有实力的冲高端,一顶帐子卖到几万元,其他的只能卷价格,定价只要大牌的十分之一乃至更低。
可现在的行情变了,卖得越贵的,成绩越“惨”,国产平价品牌,反而卖得不错,大有“大牌失宠,平替当道”的趋势。
从这个视点看,上述从业者表明,露营没那么火了,工业泡沫相继被戳破,不是坏事。
国内的野外配备玩家,多是靠给海外大牌代工发家,建立于2003年、2017年在A股上市的牧高笛是被露营热潮催熟的典型玩家。有国内“露营榜首股”之称的它,2020年以来营收和净赢利飙涨,现在却陷入了颓势。
2023年前三个季度,牧高笛的营销费用涨到了上一年同期的1.5倍,可非但没换来收入上涨,还小幅下滑到11.6亿,而且拖累了赢利,归母净赢利下滑到了1.1亿元。
文|定焦,作者 | 金玙璠,修改 | 魏佳进入4月,春暖花开,正是露营的好时节。前两年一到小长假,城市周边没有一块草坪是闲着的,简直都被帐子和野餐垫占有。“本年的局面尽管没这么夸大,但气候一回暖,露营...
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